“在黃果樹瀑布玩水、在百里杜鵑景區(qū)賞花、在荔波感受世界自然遺產(chǎn)的深邃、在西江千戶苗寨體驗苗族文化的神秘……”在素有“公園省”之稱的貴州，從烏蒙山麓，到苗嶺南北，再到武陵山下，處處洋溢著高原特有風(fēng)情，生機與活力在黔山貴水間汩汩流淌。
千山春色，百花爭艷。隨著旅游業(yè)逐步復(fù)蘇，正在建設(shè)世界級旅游目的地的貴州，大開迎客之門，聚焦旅游資源、客源、服務(wù)三方面發(fā)力，推動多產(chǎn)融合、數(shù)據(jù)賦能、服務(wù)升級，讓旅游產(chǎn)業(yè)化不斷實現(xiàn)新突破、繪出新圖景。
多產(chǎn)融合，共聚發(fā)展人氣
把旅游資源做成精品，做出特色，是貴州精細化打造多層次旅游產(chǎn)品的思路之一。通過推動“文化+旅游”“農(nóng)業(yè)+旅游”“非遺+旅游”等多種產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，貴州農(nóng)業(yè)游、文化游、非遺游、體育游等多種特色旅游形態(tài)競相涌現(xiàn)，旅游人氣日益聚集。
在中國茶葉第一縣——貴州湄潭縣，縣域內(nèi)永興鎮(zhèn)種植的萬畝茶園，成為以茶為主題的網(wǎng)紅旅游景點。最近，不少游客陸續(xù)前來體驗采茶、炒茶、茶藝，茶香與歡笑彌漫了整個景區(qū)。在茶園玩累了，游客們便可就地扎下帳篷宿營，躺在茶園里領(lǐng)略浩瀚星空。
“游客采茶之后，可以在師傅指導(dǎo)下炒茶，炒好了還可以在現(xiàn)場學(xué)習(xí)茶藝，品嘗自己親手做的茶葉。”景區(qū)負責(zé)人游紅說，從春天到冬天，不同季節(jié)都有關(guān)于茶葉的主題活動，農(nóng)旅融合延長了產(chǎn)業(yè)鏈，給景區(qū)聚集了人氣。
在貴州各地，類似“茶+旅游”的農(nóng)旅融合項目蓬勃發(fā)展，赤水市的“竹+旅游”、畢節(jié)市的“花+旅游”、銅仁市的“油茶+旅游”等逐步成為農(nóng)旅融合發(fā)展的貴州名片。
與此同時，充滿貴州特色的“文化+旅游”，正撬動廣闊的國內(nèi)外旅游市場。以世界文化遺產(chǎn)、紅色文化遺產(chǎn)、少數(shù)民族文化等為代表的地方文化，吸引著來自海內(nèi)外的游客向貴州聚集。
連日來，遵義市婁山關(guān)戰(zhàn)斗遺址、石阡縣困牛山紅軍戰(zhàn)斗遺址、四渡赤水紀念館、黎平會議舊址等一大批貴州紅色文化基地，迎來了一批批體驗紅色文化之旅的客人。
在婁山關(guān)戰(zhàn)斗遺址附近，婁山關(guān)大型實景演出基地、婁山關(guān)紅色劇場成為游客深度體驗紅色文化的場地。近日，一家來自廣東省的企業(yè)將團建活動放到婁山關(guān)附近舉辦，該企業(yè)負責(zé)人楊洪說：“白天參觀戰(zhàn)斗遺址、參與實景演出，晚上在劇場聆聽‘一條腿的將軍’的故事，提升了團隊的協(xié)作意識。”
旅游業(yè)態(tài)逐步豐富的同時，旅游商品體系正在逐步形成。近年來，貴州著力打造旅游商品產(chǎn)業(yè)集群，逐步形成了集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的旅游商品產(chǎn)業(yè)化之路。目前，貴州已形成13個特色系列品牌、1361個重點旅游商品。
貴州省文化和旅游廳有關(guān)負責(zé)人說，“十四五”期間，貴州將大力推動“旅游+”“+旅游”，推動農(nóng)旅、工旅、城旅、商旅、康旅、體旅、交旅、水旅等深度融合，深化與一、二、三產(chǎn)跨界融合發(fā)展，形成多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新格局，推動旅游資源供給從單一觀光旅游向休閑、度假、康養(yǎng)、體驗等多種業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)變。
數(shù)據(jù)賦能，蓄積發(fā)展朝氣
牢牢抓住客源這個關(guān)鍵要素，挖掘客戶旅游需求，是當下貴州重點旅游景區(qū)的頭等大事。大數(shù)據(jù)、5G、云計算等先進技術(shù)與旅游業(yè)深度融合，正在助力貴州對旅游市場進行智慧化重塑，以個性化需求為著力點，以大數(shù)據(jù)推介為主抓手，開拓廣闊的旅游客源市場。
去年3月，國內(nèi)最大的旅游社區(qū)之一馬蜂窩國內(nèi)總部正式落戶貴州，并于今年2月完成第一輪融資；今年初，另一個線上旅游平臺巨頭攜程集團與貴州省人民政府簽署了三年戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，將深耕智慧文旅。
旅游大數(shù)據(jù)平臺瞄準貴州發(fā)力，將給貴州深度開掘線上客源市場注入新的活力。“作為中國年輕一代用得更多的旅游平臺，我們將在為用戶提供隨需應(yīng)變的旅行決策服務(wù)的同時，也會通過數(shù)字化工具為旅游目的地和各類旅游業(yè)態(tài)賦能。”馬蜂窩聯(lián)合創(chuàng)始人陳罡說。
攜程平臺數(shù)據(jù)顯示，2022年，貴州省在線旅游人次與交易額，已基本恢復(fù)至2019年水平，同年7-8月，貴州暑期旅游人次與訂單金額，以及酒店、門票等多業(yè)務(wù)線，同比增長均躍居全國第2位。
除了通過線上引流，對線下旅游人群進行精準分析、挖掘，也是重要一環(huán)。在安順市黃果樹風(fēng)景名勝區(qū)，貴州黃果樹旅游集團有限公司建立了“一個中心，四個平臺”的智慧旅游應(yīng)用體系，即：大數(shù)據(jù)中心、指揮調(diào)度平臺、運營管理平臺、智慧營銷平臺和智慧服務(wù)平臺。
“通過大數(shù)據(jù)手段對游客進行畫像，通過對不同來源的數(shù)據(jù)進行記錄、處理、分析與優(yōu)化，從而了解游客需求，并有針對性制定精準營銷策略、深度挖掘客源。”貴州黃果樹旅游集團有限公司有關(guān)負責(zé)人說。
大數(shù)據(jù)賦能旅游不僅僅體現(xiàn)在旅游景區(qū)，還串聯(lián)起與旅游相關(guān)的酒店、商戶等，為貴州的農(nóng)特產(chǎn)品、旅游商品等找到了新的客戶。
以微信小程序“一碼游貴州”為例，它作為貴州的全域智慧旅游平臺，已經(jīng)成為了游客的必備數(shù)字幫手之一。目前，“一碼游貴州”接入A級以上景區(qū)500多家、酒店3.9萬余家、商戶6.2萬多家、特色商品2.4萬多種，累計訪問量4.6億次、服務(wù)游客3427萬人。
貴州正在持續(xù)推進“大數(shù)據(jù)+全域智慧旅游”建設(shè)，預(yù)計到2025年，將建成100個旅游業(yè)與大數(shù)據(jù)融合發(fā)展標桿項目。人工智能、云計算、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實等手段將不斷在客源開發(fā)、創(chuàng)新文旅消費方式等方面，促進線上線下結(jié)合發(fā)展，著力打通創(chuàng)新鏈、應(yīng)用鏈、價值鏈，牢牢把握住客源開發(fā)的前沿技術(shù)陣地。
基礎(chǔ)升級，夯實發(fā)展底氣
65歲的湖南游客喻名琴近日再度來到貴州黔東南州西江千戶苗寨旅游，她感嘆貴州翻天覆地的變化，同時始終難以忘記十多年前來這里旅游的深刻體驗。
“那時到這里，路難走，基本是一路乘車一路吐；睡不好，星級酒店很難找；玩不爽，廁所數(shù)量少，而且旱廁臭氣熏天。”喻名琴說，現(xiàn)在高鐵、高速公路非常方便，民宿整體水平不輸于星級酒店，旅游的舒適度、體驗感實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。
十多年間，西江千戶苗寨的年游客接待量已經(jīng)從數(shù)萬人次，上漲到數(shù)百萬人次。游客的美好口碑，是貴州多年苦練內(nèi)功、不斷升級基礎(chǔ)設(shè)施的結(jié)果。
回首過去十多年間，“地?zé)o三里平”的貴州，一躍成為了暢通無阻的“高速平原”。2014年12月26日，貴州首條高速鐵路——貴廣高鐵建成通車，標志著貴州邁入高鐵時代。如今，貴陽成為全國高鐵樞紐之一，形成了貫通京津冀、長三角、粵港澳等地區(qū)的高鐵通道。2022年，貴州省新增公路4.4萬公里，通車總里程達20.9萬公里，其中高速公路8331公里，排全國第四名。
從旅游住宿環(huán)境看，酒店、民宿朝著特色化、品牌化、高端化發(fā)展，尤其是貴州部分民宿已成為行業(yè)標桿。
隨著天氣轉(zhuǎn)暖，黔東南州雷山縣丹江鎮(zhèn)白巖村的10棟民宿進入營業(yè)旺季，周末或節(jié)假日一床難求的現(xiàn)象又開始出現(xiàn)。“民宿要走高端路線，不僅要從規(guī)劃設(shè)計上考慮清楚，還要強調(diào)對客人的高品質(zhì)服務(wù)。為此，我們不斷派人去外地學(xué)習(xí)民宿管理經(jīng)驗，提高服務(wù)水平。”負責(zé)民宿運營的白巖村黨支部書記唐文德說。
目前，貴州省民宿總量已突破1.2萬家，較2019年增長近5倍，總量排名全國第5位，尤其是在萬峰林、梵凈山、黃果樹等地區(qū)形成了高品質(zhì)的民宿集群。
為了進一步提升旅游服務(wù)水平，貴州省制定了《貴州省民宿產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動計劃(2023—2025年)》，重點在A級旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、民族特色村寨、夜間消費聚集區(qū)、城市旅游目的地等區(qū)域布局民宿集群。
到2025年，貴州預(yù)計新增民宿相關(guān)企業(yè)5000家，限額以上民宿企業(yè)達150家，評定等級民宿600家。
貴州省文化和旅游廳有關(guān)負責(zé)人說，貴州將依托A級旅游景區(qū)、旅游度假區(qū)、城市環(huán)城游憩帶、鄉(xiāng)村旅游地等，充分釋放景區(qū)流量外溢效應(yīng)，繼續(xù)加快基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善公共服務(wù)體系，培育一批影響力大、帶動效應(yīng)好、綜合性強的景區(qū)帶動型文旅產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。 （記者趙新兵、歐甸丘、吳思）
