帶孩子在書店沉浸式體驗“探秘三星堆”；邊閱讀、邊打卡各類主題的藝術裝置展；在書香環繞中聽一堂“大師課”……眼下，實體書店經營模式不斷創新，邊界不斷拓展，玩出新花樣、新特色。記者近日走訪北京多家新開業的書店發現，這些特色書店正結合各自的定位與理念，為顧客打造出一個又一個超乎閱讀之上的文化消費新空間。同時，書店自身的品牌感也不斷提升，立足于特色內容與場景的書店IP正不斷孵化。
多業態升級閱讀體驗
“書店+咖啡”“書店+文創”“書店+線下活動”……近年來，實體書店不斷融合新業態，以“書店+”模式打造更多元的消費場景，精準定位用戶需求，為顧客拉滿體驗感。同時，隨著社交媒體的不斷發展與網紅經濟的催化，一個又一個網紅書店在網絡平臺上浮現，成為不少民眾讀書、打卡的好去處。
記者來到位于北京市東城區的前炒面胡同，在狹窄的院落空間里，一家名為“可能有書”的書店成為最近流行起來的網紅打卡地，許多年輕顧客正在打卡拍照。窗戶的外側是居民院落，內側則是書店的閱讀空間，作為一家坐落于“共生院”內的書店，“可能有書”在空間環境上徹底融入了居民生活中。
記者走進書店發現，這里不僅有書，還集自習室、咖啡館、包子鋪于一體，而最引人注目的莫過于一塊獨立的藝術展覽區，這里正在舉行一場名為“北京中軸線鳥類發現計劃”的互動藝術展。
“可能有書”主理人趙晨在接受記者采訪時表示，團隊在策劃運營這家書店之前，已經成功打造了內務部街27號院這一具有代表性的公共文化空間項目。后來，經與當地主管部門溝通，決定圍繞“書店”這一形式策劃一個新項目。“如果只是單純做一家書店，圖書銷售外加賣幾杯咖啡的模式太過傳統，我們想結合團隊在內容策劃上的優勢，打造一個文化藝術復合型空間。”趙晨說。
據了解，從“菜市場”主題展覽到鳥類、植物主題展等，書店開業至今已舉辦了不同主題的近十場藝術展，所有的展覽主題都是以具體的書本內容為靈感生發，展覽內容和形式頗為新穎。趙晨告訴記者，書店希望為社區居民帶來良好的文化藝術體驗。開業以來，書店日均客流量大概在兩三百人左右，其中周邊居民能占到一半左右的比例，此外也有許多專程趕來打卡體驗的顧客。
特色主題重塑書店品牌
除了融入豐富多樣的多業態經營模式外，當前，也有不少書店以特色理念精準定位客戶群體，打造獨特的書店品牌文化。
在京西大悅城內，一家名為米萊知識宇宙的書店吸引著許多孩子前來閱讀體驗，在這家以宇宙星空為設計元素的書店內，不僅特色的閱讀場景顯得沉浸感十足，以孩子為主角的讀書分享活動也會定期上演。米萊知識宇宙（米萊童書）聯合創始人徐天水向記者介紹，與其他眾多書店的創始理念不同，米萊知識宇宙是靠米萊童書這一作者身份起家，以原創圖書內容賦能書店品牌建設，店內圖書主要面向0到14歲兒童。
“我們希望通過打造一個沉浸式閱讀空間，讓孩子感受閱讀的魅力，從小培養孩子的閱讀習慣。”徐天水介紹，米萊童書自2017年創建之今，一共打造了50多款“爆品”，今年6月，書店開業首月銷售額就達到63萬元左右，目前平日里每天有1000至1200人的客流量，明年計劃將店鋪規模擴展到60家。
與米萊知識宇宙將受眾精準定位于兒童相似，在北京市東城區的青云胡同內，一家主要面向女性受眾的書店也顯得別具特色。走近羅嵐書店，雕梁畫棟、古色古香的建筑風格與書店氣質顯得相得益彰。書店主理人靳羅嵐告訴記者，作為一家主要定位于女性綻放與成長主題的多功能文化空間，羅嵐書店的書籍品類基本只有三個——哲學、心理學和文學。
同時，以女性成長為話題舉辦的一系列線下活動也成了書店特色。靳羅嵐介紹，每周平均會有三到四場活動在書店舉辦，涵蓋讀書會、吟誦會、音樂會、大師講座等多種形式。“另外，以店內梁柱紋路為靈感開發設計的文創首飾也成為書店重要的營收渠道。”靳羅嵐說。
如今，在羅嵐書店的線上書友微信群內，靳羅嵐每天都會將讀書的片段音頻與大家分享。有書友坦言，“‘羅嵐書店’成了胡同街巷里的精神家園，也仿佛成為了我的一個老朋友。”
期待更多公共文化服務
以北京為例，實體書店數量現已超過2000家，“書香京城”建設正不斷推進，各類線下體驗活動繽彩紛呈，以書店為代表的文化消費空間不斷創新升級。專家分析指出，拓寬戰略眼光、打造主題書店形象、主動打造IP、創辦文化活動是實體書店發展的重要抓手。
有業內人士認為，書店作為一種外在的空間形式，如何真正立足內容不斷創新，提供更多更優質的公共文化服務是書店轉型發展亟須考慮的命題。
今年，中央宣傳部辦公廳、文化和旅游部辦公廳發布的《關于推動實體書店參與公共文化服務的通知》中提出，要深刻認識實體書店在公共文化服務中的重要意義，支持實體書店參與政府購買公共文化服務項目，引導實體書店參與公共文化服務網絡建設，鼓勵實體書店參與公共閱讀資源建設，推動實體書店與公共文化機構融合發展。
“可能有書”通過舉辦藝術展覽將前衛的文化藝術理念帶入傳統社區；北京圖書大廈2期通過打造“探秘三星堆”活動，讓孩子在玩中學歷史；新華書店地安門店·為寶書局立足北京中軸線特色，通過推出多業態的文化綜合服務和科技體驗講好中軸線文化故事……未來，實體書店不斷轉型升級，以創新形式提供各類優質公共文化服務的亮點舉措將值得民眾期待。（記者 李昱佑）
