新華社北京11月7日電 題:“雙11”購物車里的消費新變化
新華社記者王雨蕭、白田田
一年一度的“雙11”購物節(jié)正在火熱進行中。作為觀察中國消費的一扇重要窗口,今年“雙11”,購物車里呈現(xiàn)哪些消費新風?
國貨國潮“出海”,全球好物“上新”
“今年天貓‘雙11’,我們備貨量比去年多了3倍,倉庫擴容到1萬平方米,仍然感到吃緊,新推出的產(chǎn)品很受消費者歡迎。”國貨品牌蜂花相關負責人說。
10月31日晚,天貓“雙11”開啟售賣1小時,102個成交額過億元的品牌中,國貨品牌占比過半,部分國貨品牌1小時成交額超過去年全天。
隨著中國制造轉型升級和本土品牌創(chuàng)新力不斷增強,國貨國潮愈發(fā)走俏市場。今年“雙11”,不少國貨品牌更是漂洋過海,“圈粉”一大批海外消費者。
京東全球售數(shù)據(jù)顯示,“雙11”預售期間,布鞋、繡花鞋等國潮好物頗受海外消費者歡迎,訂單額同比增長400%;國潮走紅還帶動了傳統(tǒng)文化產(chǎn)品消費增長,在一些國家和地區(qū),歷史小說成交額同比增長380%,海外消費者嘗試通過書本深入了解中國。
“國貨逆襲的背后,是國產(chǎn)品牌質量和影響力不斷提升。未來,持續(xù)通過產(chǎn)品和服務創(chuàng)新,不斷滿足和創(chuàng)造新的消費需求,將是國貨實現(xiàn)長遠發(fā)展的關鍵。”中國宏觀經(jīng)濟研究院研究員王蘊說。
今年“雙11”,國貨“出海”的同時,來自全球的進口商品也在加速“上新”。新西蘭、墨西哥、馬來西亞等近20個國家的商品正陸續(xù)在京東上線國家館,“雙11”開門紅10分鐘,京東國際國家館整體成交額同比增長超過12倍。
專家表示,在構建新發(fā)展格局大背景下,規(guī)模潛力巨大的消費市場,不僅成為中國經(jīng)濟發(fā)展的主引擎,也為全球跨國公司提供發(fā)展新機遇。
“理性”“綠色”成為關鍵詞
“今年買的東西不多,但都是自己需要的。”家住湖南長沙的席女士告訴記者,往年“雙11”總忍不住囤貨,有些快過期了還沒用完,今年決定按需購買,不再沖動下單。
《京東11.11消費趨勢報告》顯示,拒絕浪費、理性健康消費的理念正在興起,隨著時間推移會帶來“回報”的健康消費、教育消費和運動健身消費等愈發(fā)受到青睞。
隨著各地促進綠色節(jié)能家電消費等舉措持續(xù)落地,綠色、低碳消費理念成為今年“雙11”的主旋律之一。
“雙11”開門紅期間,蘇寧易購全國門店一站式以舊換新訂單量環(huán)比增長122%,綠色節(jié)能家電銷量環(huán)比增長126%;京東聯(lián)合品牌商家推出“青綠計劃”,節(jié)能家電、綠色食品等被打上“綠色”標簽;“雙11”期間,銀泰百貨全國門店啟用可降解“綠色快遞袋”,并推出舊衣回收、化妝品空瓶回收等場景,傳遞綠色消費理念……
此外,更多垂直細分領域消費正在崛起,在各大電商平臺,提升生活幸福感的網(wǎng)紅小家電、美妝香氛、原創(chuàng)飾品等消費增長迅速。
專家表示,從最初全民狂歡式的“剁手”,到如今品質消費、綠色消費、理性消費漸成主流,“雙11”不僅見證了中國消費升級進程,也折射出國人消費理念的巨大變化。
銀發(fā)經(jīng)濟、運動健康等新亮點涌現(xiàn)
能實現(xiàn)心率、呼吸、體動等體征實時監(jiān)測的5G智能護理床;根據(jù)銀發(fā)群體口味和營養(yǎng)需要量身定制的奶粉;專為老年人研發(fā)的無線藍牙助聽器……正在上海舉行的第五屆進博會上,針對老年群體設計研發(fā)的健康好物,彰顯銀發(fā)經(jīng)濟的廣闊前景。
11月6日在第五屆進博會醫(yī)療器械及醫(yī)藥保健展區(qū)西門子展臺拍攝的“遠征”5G移動急危重癥救治單元。新華社記者丁汀 攝
今年“雙11”,淘寶天貓、拼多多、抖音等電商平臺數(shù)據(jù)顯示,中老年人體檢服務、營養(yǎng)保健品、家用醫(yī)療器械等產(chǎn)品銷售均迎來大幅增長。
中國國際經(jīng)濟交流中心副理事長王一鳴表示,中國老年人口規(guī)模大,老年產(chǎn)品和服務市場發(fā)展?jié)摿薮蟆kS著老年人消費需求從“生存型”向“發(fā)展型”轉變,消費層次不斷提升,醫(yī)療健康、智慧家居、旅游度假、文化娛樂等產(chǎn)業(yè)將提質擴容,有效拓展國內需求,孕育經(jīng)濟增長新動能。
蘇寧易購平臺數(shù)據(jù)顯示,“雙11”開門紅期間,智能跑步機銷量同比增長171%,動感單車銷量同比增長92%,投影儀銷量同比增長54%。
王蘊表示,在線健康服務、在線文娛、戶外運動等新消費迅速發(fā)展,不僅契合了居民消費升級趨勢,也為消費增長提供了新動能和新空間。