剛剛過去的“雙11”

再次激起了體育消費熱

更多有特點的消費細分品類崛起

戶外經濟、露營經濟、電競產業等

成為消費領域新亮點

越來越多民眾將體育用品放入“購物車”

“裝備黨”“器材黨”“技術黨”……

消費群體各有所好

各路商家紛紛主動出擊

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隨著全民健身的理念深入人心

運動在我們生活中也變得越來越重要

天貓“雙11”開門紅數據顯示

自行車整車、騎行服飾、騎行裝備——

最重要的“騎行三大件”漲幅均超100%

20世紀六七十年代

無論都市還是鄉村

人人以擁有一輛自行車為傲

如今，隨著人們環保、健身意識加強

“兩輪”出行又重新流行起來

自行車逐漸從代步工具

過渡為健身、時尚的代名詞

“雙11”期間

很多運動達人也“先囤為敬”下單裝備

隨著衣食住行等消費需求的滿足

體育消費等多元化的消費開始不斷凸顯

體育消費持續火熱

體現了人們對美好生活的向往

折射出公眾的健康需求

記者在采訪中發現

以往男性用戶在購買體育類裝備用品時

對功能性要求往往更強

如今，很多男性開始在意

體育裝備的時尚性和潮流性

業內專家稱

“多巴胺經濟”的火爆

是崇尚“暢快、刺激、健康、悅己、時尚”

“嗨經濟”“他經濟”“潮經濟”

與熱度攀升的體育生活方式的“雙向奔赴”

作為全球范圍內炙手可熱的新興項目

電競受到了一眾年輕人的喜愛

2022年，中國的電競人群規模達到5.2億人

各大電競廠商

都在“雙11”期間推出各類活動

游戲商城上新、打折已成為常規操作

今年各大頭部游戲還進一步破圈

一些對硬件要求高的熱門游戲與硬件廠商合作

推出各類促銷活動

引發一波波購物熱潮

“雙11”期間進行的英雄聯盟全球總決賽

也為這股熱潮加了一把火

中國電競戰隊占據四強席位中的三個

令很多愛好者有些“手癢”

浙江師范大學體育與健康科學學院院長李啟迪說

“享受當下、享受快感、享受活力”的消費風尚

與精準畫像、細分化、個性化的

“情緒價值產品”的疊加效應

使注重沉浸式體驗的“快樂消費”活力強勁煥發

這些共同組成了今年“雙11”

“多巴胺經濟”的“狂歡密碼”

文字：李琳海、夏亮、王恒志

圖片：劉滿倉、金鵬、顏麟蘊、伍志尊

編輯：焦子琦、郁思輝