獨辟蹊徑，國社“行進式”解讀冬奧開閉幕式
邊看邊刷，讓觀眾“秒懂”張藝謀的浪漫伏筆
2月4日，第24屆冬季奧林匹克運動會開幕式在北京國家體育場“鳥巢”成功舉行，開幕式以獨具中國特色的方式為世界呈現了一場浪漫恢弘的冰雪盛宴。緊跟開幕式，新華社行進式發布“張藝謀團隊獨家解讀冬奧會開幕式”系列報道，借開幕式總導演張藝謀及主創團隊之口，揭秘開幕式創意亮點和鮮為人知的幕后故事，用潤物細無聲的融媒語言回應海外部分媒體對中國承辦冬奧會的“質疑”“誤解”等雜音，充分發揮新媒體矩陣力量，體現了新華社報道的傳播力、引導力、影響力和公信力。
2月20日，按照開幕式解讀系列報道模式，新華社推出14篇閉幕式解讀報道，同樣在網上迅速引發熱議，文字稿件總采用突破2500家，系列融媒體產品在百度、騰訊、網易、今日頭條、知乎等頭部平臺首頁置頂，成為導演團隊解密開閉幕式的最重要來源，視頻總瀏覽量達10億。“#張藝謀太懂中國人的浪漫”“#14年后還是沒人能超越”等網絡話題，受到廣大網友追捧。
在奧運會報道中，視頻畫面歷來受到轉播權的限制。在沒有第一視角的視頻畫面作為內容支撐的背景下，如何將一場“精彩絕倫”的開幕式全面、立體、精準地展示在世界面前，如何將中國傳統文化自信的內涵，精準傳遞給國內外觀眾，是新華社融媒體報道面臨的重要課題。“行進式解讀”的想法應運而生，新華社副總編輯周宗敏提出：“不同于直播，但與直播并行，讓觀眾既能從電視屏幕中感受到開閉幕式直播的魅力，又隨時能拿起手機，看到幕后故事和解讀，這種感受一定更加豐富立體！”
在新華社多路人馬的精心配合之下，一場與開閉幕式彩排、籌備同步進行的“行進式解讀”開始了……由經驗豐富、長期從事冬奧會報道的專業記者進行各種復雜的協調統籌，由精銳文字、視頻報道團隊，與開閉幕式總導演張藝謀、開閉幕式視覺藝術總設計蔡國強、開閉幕式燈光總設計沙曉嵐以及視效總監、煙火技術總監等幕后“天團”進行多次深入的“推演式”對話。這些珍貴的采訪內容和畫面，成為“幕后解讀”成功的關鍵。
一場快節奏的“遭遇戰”
“時間很緊，采訪6個主創人員，只有2天時間。”
困難“如期而至”，好在這支團隊已有多次“戰斗經驗”，一場快節奏的遭遇戰已然打響。
編輯立即開始對采訪對象進行“地毯式調研”，大量搜集背景信息和相關資料。攝影師們從設備入手，立即制定出一套完整的拍攝與燈光設備需求方案，同時開始結合被采訪者的個人特色構思機位，討論拍攝和布光細節。編導們已經根據采訪對象分好組，并開始討論節目的編排和制作方式……
窗簾一拉，四下環境驟然暗了下來。
面光、補光、輪廓光、眼神光依次被攝影師點亮，采訪對象的臉上逐漸也有了棱角與層次，眼中釋放光芒。
“三、二、一，開始！”三個相機的屏幕開始走碼。采訪正式開始。
攝影師們終于松了一口氣。從對采訪場景的布置取舍，到對不同燈位的色溫調整，對“極致”的追求，不僅是CNC總編室重大項目報道團隊的日常作風，更是對冬奧會開閉幕式導演團隊乃至全體冬奧參與者的致敬。
前期細致的準備、深入的交流、精心的拍攝，挖掘出冬奧開閉幕式導演團隊大量創作細節、創意立意和動人故事。采訪視頻總時長超8小時，每場采訪都至少布置了3個機位、采用4K標準的畫質進行拍攝。內容涵蓋過去2年半時間里，主創人員如何從創意、策劃到執行冬奧會開閉幕式的全部過程。
《開幕式最大的伏筆原來是“它”》《“大火”變“小火”火炬為何這樣點燃》《冬去春來，倒計時有何深意？》一系列報道迅速登上熱搜。
這份冬奧會開閉幕式最權威、最詳盡的“幕后解讀”內容，在團隊小伙伴們手中冒著熱氣，這是喜人的“戰果”，也是這個冬天最暖人的禮物。
中國傳媒大學電視學院國際新聞與傳播系主任、博士生導師張龍認為，該系列報道強調了開幕式上詩情畫意的“中式美學”，呈現了其恢弘壯美的中國特色，全方位、多角度地展現開幕式中引人關注的細節和亮點。
新華社視頻編輯樊浩宇每天都能在出租車上的小屏幕上看到自己團隊制作的張藝謀專訪視頻。“有位司機師傅和我說，知其然，也得知道其所以然，這視頻好，把開幕式全說清楚了。”
立足于獨家資源，與直播同步解讀，高密度發稿，適配多渠道多平臺傳播，在全網實現熱度迅速提升。這些創新有效彌補了無法使用現場直播畫面的不足，以幕后解讀為報道著力點是一次獨辟蹊徑的嘗試，更是兼顧新媒體移動互聯網“短平快”的特點把“一個個知識點”迅速傳遞給受眾的探索。
記者團隊為導演團隊所感染
與張藝謀結束了長達4個多小時的對話，已是凌晨一點半。這是在剛剛結束了一場鳥巢彩排后，導演抽空回到工作室進行的一場“額外任務”。隨后，他又和團隊繼續投入開幕式節目的討論準備當中。張導團隊對這種工作節奏早就習以為常，“凌晨四點才休息是常態”。
面對鏡頭時，每提到一個創意，張藝謀導演那興奮和激動的表情和手勢都極具畫面感染力，這讓面對面采訪的新華社記者王璐印象深刻。那種始終保持的工作激情與熱度，讓人怎么也看不出眼前是一位已經70多歲的老人。
采訪對話中，張藝謀興致盎然、深入淺出地解讀開幕式背后的中國哲學。
“同期聲整理成的一萬多文字中，他一共提了22次‘中國文化’，12次‘一起向未來’，9次‘簡約’。”視頻編輯劉宇辰說，“現在隨便挑一句藝謀導演的采訪，我甚至可以立刻接出下一句，告訴你這句話在視頻的第幾分鐘可以找到。”23歲的他對視頻素材“如數家珍”。
沒錯，本屆開幕式籌備歷時兩年，其間提出大大小小的方案成百上千，最后的落點是“簡約、安全、精彩”。
從2008年夏季奧運會走到2022年的冬季奧運會，開幕式的理念也從“我”變成了“我們”。采訪中，張藝謀說，“不再談五千年的歷史，而是張開懷抱，談‘我們’，談‘一起向未來’，這體現了一種文化自信。”
“開幕式焰火表演時長總計僅約3分鐘，雖只有1800發，用量僅為北京2008奧運會的10%，但更需精益求精。”蔡國強談到，這次秉持的是簡約的理念，不再過多使用氛圍焰火，而為冬奧會專門開發“雪花”“冰花”等多種造型的焰火品種。
最讓團隊小伙伴們驚訝的是這次冬奧會的“打開方式”——點火。
把熊熊燃燒的奧運圣火，簡約幻化成了一顆靈動的小火苗。張藝謀介紹“這一創意來自低碳環保理念”，“只要點燃大家的心中之火，就是最璀璨的圣火！”
開幕式前不到兩周的時間里，團隊小伙伴們淹沒在無盡的素材和文字當中，而這些閃爍的金句，這些與時俱進的理念，就像直擊人心的火苗，點燃了大家心中的斗志。
張龍認為，該系列經過“一次采集、多元發布”，以文字、視頻等多種形式在新華社客戶端、各大門戶網站及視頻平臺聚合投放，引發了廣泛關注并收獲大量好評。知乎、微博等平臺推出這組新華社融合報道后，文藝界、體育界、科技界等領域青年和專業人士熱議，分別在“二十四節氣短片制作”“‘冰雪五環’呈現”“環保焰火制作”“視效科技呈現”“視頻短片拍攝”“圣火點燃方式”等話題方面產生熱互動。
報道還同步投放于各大海外媒體、視頻平臺，讓中國故事走向世界，真正契合了本屆冬奧會“一起向未來”的主題，助力中國國際傳播能力建設。
最終，團隊用50多條融媒體稿件的“豪華體量”，呈現了北京冬奧會開閉幕式的盛大與恢弘，而張藝謀導演團隊工作背后的每一個感人故事、生動細節，依然在記者編輯們心中久久漾起波瀾。新聞人總是跟隨新聞事件同頻共振，能夠有機會向觀眾講好這些幕后的故事，我們榮幸之至！
