春風送暖，萬物生長。走進江蘇省無錫市錫山區，在民謠音樂節跟著節拍縱情高歌，在古鎮市集逛上幾圈不覺疲倦，在漫山遍野花海感受自然氣息……這個春天，無錫錫山深度推進文旅融合發展，讓各地游客感受江南勝地的靈氣與活力。

　　錨定“加快建設高質量發展標桿區”目標，無錫錫山堅持“以文塑旅、以旅彰文”，深入探索“城市+文化+商業+旅游”融合發展思路，著力構建“俯拾皆勝景、出入是文化”的全域旅游格局，通過多樣化、品質化、特色化的文旅系列活動，持續推動文旅市場回暖，也讓錫山的大街小巷越來越有逛頭。

　　春日放歌

　　4月初，暖陽和煦，位于無錫錫山鵝湖鎮的蕩口古鎮人流如梭。隨著“音樂詩人”李健《一切剛剛好》一曲唱罷，為期兩天的2023無錫蕩口民謠音樂節在現場樂迷們的歡呼聲中溫暖收官。這場在蕩口古鎮舉行的音樂節吸引觀眾超2萬人，也點燃了周邊市民踏青出游的熱情，古鎮園內日均客流量達同期的3.5倍。

　　從陽光燦爛唱到夜幕低垂，該場民謠音樂節上，李健、許巍、老狼、焦邁奇等知名嘉賓輪番表演，讓這座無錫東南部的古樸小鎮迎來了春日“高光時刻”。據主辦方相關負責人介紹，游客和樂迷對這場音樂節表現出極大的熱情，塑造了專屬于蕩口的品牌IP，線上線下總曝光量覆蓋超2億人次。

　　這場音樂節采用了雙舞臺模式接力演出，主舞臺“花笑”和副舞臺“春暉”分別取自蕩口古鎮的代表性建筑——花笑池和春暉橋，將蕩口傳統文化符號與新潮流行音樂巧妙融合，也傳遞出江南古鎮積極轉型追求“年輕態”的一面。

　　無錫蕩口古鎮旅游發展有限公司總經理湯若茗表示，近年來，蕩口古鎮在空間更新、取消門票等動作后，一直在努力嘗試將老建筑更好地與文創、文旅有機結合，打造文、商、旅、居融合的古鎮式江南美學生活新地標。民謠音樂節作為精品文化項目，為這座小鎮帶來了更多青春與活力。

　　蕩口在心浪漫地標區、好春光藝術互動區、大快朵頤美食飲品區……在音樂節現場，涵蓋藝術、美食、美妝、社交等領域的體驗項目吸引一批批年輕觀眾奔走穿梭。“現場的氛圍特別好，可以邊聽音樂邊逛，以后我要帶家人們一起來。”從南京趕來的年輕游客顧珊珊說。

　　“蕩口古鎮構建了集數字、文化、娛樂、體驗等元素為一體的全新生活消費業態，并積極打造省級夜間文化和旅游消費聚集區。希望以音樂為媒介，通過跨界營銷持續破圈，打造一個地域現象級品牌音樂節和區域性文旅消費新名片。”湯若茗說，要讓蕩口古鎮在堅守文化底蘊同時，不斷煥發新的活力。

　　“花節”為媒

　　經春風潤澤，無錫錫山厚橋街道千畝梨花近期競相綻放，形成一片壯觀花海，在藍天綠葉映襯之下，顯得格外素潔淡雅。眾多游客慕名前來，盡情享受“梨花千樹雪”的閑適與詩意。

　　第十二屆宛山湖梨花節也同步啟幕，開展了宛山湖音樂匯、“鄉村博物館”研學親子游、“妙筆生花”書畫攝影作品創作賽、“攜風吟詩韻 書香漫梨園”全民閱讀之梨園詩會等多個活動，讓游客能在春日時分游香雪花海、賞湖韻美景、品民俗風情。

　　“音樂配美食，漢服配美景，花海壯觀，活動豐富，今年的梨花節格外美！”來自宜興的陳女士已是第三次赴這一場梨花之約，她和女兒在宛山湖“微風湖畔”露營地、梨園古風攝影點、芡實園油菜花田等打卡點拍了很多照片，留下了難忘的美好記憶。

　　伴隨春日盛景，宛山湖畔還迎來一場“錫引力·閃購潮”促消費活動，活動既引入部分新能源汽車品牌進行展銷，還有梨膏糖畫、梨主題甜品、定制雪糕、雞頭米、青白團子等特色產品，吸引眾多游客圍觀駐足體驗。

　　無錫錫山還持續通過系列文旅活動攢人氣。體驗西部非遺特色、開啟一場搖滾炫跑、身著漢服沉浸式游園……記者從錫山區文體旅游局獲悉，今年當地每個鄉鎮幾乎月月有特色文旅活動，以花為媒，以節破圈，通過點面結合構建全域旅游新格局。

　　4月8日，2023“悅動翠屏”首屆文旅生活節在錫山區錫東新城開幕，旨在打造錫東新城對外旅游宣傳展示的重要窗口和拉動文旅消費、促進文旅融合發展的重要載體。翠屏山旅游度假區游客服務中心煥新開放，融合了美術館、城市書房等功能，為游客提供咖啡、茶飲、閱讀、美術、休憩等服務，致力于打造休憩時光、文字書香、藝術之美一體的旅夢空間。

　　錫山區委常委、翠屏山旅游度假區黨組書記錢斌表示，當地將圍繞“微度假、慢生活”主題打造休閑消費新場景，各類文旅主題活動貫穿全年、覆蓋全域，讓更多市民游客感受深厚的歷史文脈、秀美的自然風光、豐富的人文資源和時尚的城市元素。

　　文旅協同

　　這邊在蘇州陽澄湖生態休閑旅游度假區感受景區油菜花的明媚，那頭可在錫山山聯村陶醉于鄉野油菜花的金黃……蘇州相城區與無錫錫山區地緣相接、人緣相親，近期雙方聯合開展“漕湖-鵝真蕩”生態綠色一體化協同發展示范區建設，明確將從加強生態保護、推動產業協同、優化交通組織、聚焦文旅聯動等方面開展合作，尤其將借協同共建，開啟文旅“一體化”合作發展的春天。

　　為搶抓文旅市場回暖契機，雙方推出以“春游趣、心相錫”為主題的相城-錫山春天旅游季活動，包括“賞春花、尋春趣、探非遺、逛春展、踏春行、研春學、品春味、享春眠”8大特色主題產品，內容涵蓋春季賞花、時令美食、非遺文化、親子研學等特色體驗項目，并推出4條特色主題賞花公交專線。

　　“早上在蘇州吃一碗紅湯面，中午和家人露營燒烤，晚餐在錫山來一桌特色全魚宴，這樣的周末出游非常愜意！”家住蘇州相城的李女士說，相城和錫山有很多居民跨地區來往頻繁，期待能有更多適合短途跨區域出游的文旅線路。

　　“今年，相城、錫山還將聯動舉辦35項文體旅主題活動，滿足兩地群眾日益增長的個性化文旅消費需求。”錫山區副區長代星表示，系列活動的開展將極大促進兩地文體旅事業發展，帶動周邊產業，推動示范區建設不斷取得新成效，成為區域協同發展的生動實踐。

　　除了文旅協同發展，在湯若茗看來，目前各地文旅行業迎來復蘇，城市休閑、鄉村度假的產品結構性需求已經形成，文商旅聯動的新消費場景有望蓬勃發展。“文旅行業發展需要在多元化、特色化上做文章，打造具有吸引力的文化空間和消費配套。”

　　為持續讓“文旅熱”轉化為消費力，無錫錫山圍繞“春夏秋冬”四季推行4場大型促消費活動，全年將舉辦電音啤酒節、地標美食生活節、花海露營生活節等超100場促消費活動，致力于打造“周周有精彩、月月有活動、季季有主題、全年可持續”的濃厚文旅消費氛圍。（記者何磊靜）