小國大商：世界貿易體系中的“黎巴嫩人現象”
?
文/《環(huán)球》雜志記者?謝昊（發(fā)自貝魯特）
編輯/樂艷娜
巧克力品牌芭馳（Patchi）創(chuàng)立于1974年，號稱為迪拜王室專供，被擁躉稱為巧克力中的愛馬仕。每顆巧克力都是由意大利雙層金銀箔包裹，奢華風一覽無余。
但很少有人知道這是一個黎巴嫩品牌。黎巴嫩位于地中海東岸，人口約600萬，伴隨近年來的經濟危機、港口爆炸和地區(qū)沖突，社會經濟處境每況愈下，貧富差距懸殊。然而，鮮為人知的是，黎巴嫩在海外擁有超過1500萬僑民，其中“黎商”影響力遍布世界各地，在時尚、文化、金融、科技、醫(yī)療等行業(yè)均有亮眼表現，成為世界經貿舞臺上不可忽視的“黎巴嫩人現象”。
從腓尼基到哈里里
黎巴嫩人的經商傳統(tǒng)，可以追溯到4000多年前生活在地中海東岸狹長平原的腓尼基人。腓尼基人擅長航海和經商，將當地盛產的雪松木和葡萄酒經地中海銷往外部世界。腓尼基人還發(fā)明了簡明易用的腓尼基字母，深刻影響了希臘字母和后來的拉丁字母。隨著商業(yè)規(guī)模擴大，腓尼基人在地中海沿岸建立眾多殖民地，其中迦太基帝國盛極一時，一度與羅馬帝國爭雄。
從19世紀中期開始，由于外敵入侵、教派仇殺和頻繁饑荒等問題，許多黎巴嫩人背井離鄉(xiāng)，去往南美洲、非洲、歐洲等謀生。一個多世紀過去，黎巴嫩僑民人數已超1500萬。遍布海外的黎巴嫩僑民長期扎根，融入當地環(huán)境，對各地政治、經濟和社會都產生了不容忽視的影響。
黎巴嫩商人在非洲，尤其是西非根基深厚，在尼日利亞、科特迪瓦、塞拉利昂等國開設企業(yè)，范圍遍及小型零售店到大型商貿公司，乃至制造業(yè)和金融業(yè)，并形成一批世代傳承的家族。比如，尼日利亞的沙古里家族與當地政要長期交好，在西非最大城市拉各斯有著舉足輕重的影響力。
黎巴嫩商人在拉美的影響力也非常突出，巴西前總統(tǒng)米歇爾·特梅爾就是黎巴嫩裔。在墨西哥，出身黎巴嫩移民家庭的卡洛斯·斯利姆以其在電信、金融、房地產等領域建立的商業(yè)帝國而聞名，系《福布斯》全球富豪排行榜前排常客，被稱為“拉丁美洲的沃倫·巴菲特”。
伴隨著黎巴嫩商人走向全球，還誕生了一批具有國際影響力的品牌。除了在全世界超過30個國家開設有約200家門店的芭馳，黎巴嫩婚紗品牌艾莉·薩博以其繁復精美、時尚大氣，貴為高級定制婚紗的代表，在全球開設了超過100家零售店。黎巴嫩最古老的酒莊卡薩拉每年生產數百萬瓶葡萄酒，在世界葡萄酒市場占有一席之地。
不少黎巴嫩商人在海外取得成功后，回國尋求政治影響力，哈里里家族便是典型代表。家族奠基人拉菲克·哈里里早年在沙特阿拉伯經商，后來回國從政，幾度擔任黎巴嫩總理，并在執(zhí)政期間開展大規(guī)模基礎設施建設和經濟改革，修復因內戰(zhàn)遭受重創(chuàng)的經濟，被譽為“黎巴嫩重建之父”。2005年2月，拉菲克遇刺身亡，其次子薩阿德·哈里里繼承政治衣缽，也多次出任總理，至今仍在黎巴嫩國內發(fā)揮重要影響。
多重因素助力黎商
黎巴嫩商人能在有限的條件下取得商業(yè)成功，首先得益于與生俱來的跨文化溝通能力。由于歷史原因，黎巴嫩人普遍會說阿拉伯語、英語、法語三門語言，官方認可的宗教有18種之多。獨特的多元文化背景讓黎巴嫩人在與不同宗教和文化下都能順暢切換，尤其是在西非法語國家。
在黎巴嫩，經商被視為一種尊貴職業(yè)，許多家族經營著代代相傳的企業(yè)。這些家族積累了豐富的商業(yè)經驗和資源，能夠在全球范圍內建立廣泛的商業(yè)網絡。許多黎巴嫩商人從小就在家族企業(yè)接受商業(yè)教育和培訓，耳濡目染、不斷積累經驗。
黎巴嫩人還有強烈的危機意識。自19世紀中期以來，黎巴嫩境內天災不斷、戰(zhàn)亂頻仍，至今也仍有不少人過著朝不保夕的生活。即使移民海外后生活小有起色，黎巴嫩商人仍然保持著勤奮務實的習慣，努力拓展多元化業(yè)務，將家族企業(yè)做大做強，規(guī)避未來可能的風險。
此外，黎巴嫩家庭重視文化傳承。黎巴嫩歷史悠久，許多家庭移民海外后仍保留著傳統(tǒng)文化習俗，形成有統(tǒng)一文化認同的黎巴嫩移民社區(qū)。黎巴嫩商人還高度重視子女教育，許多人在成長過程中接受良好的教育，掌握高水平的商業(yè)和管理技能，從而能更好地運營企業(yè)。
中黎合作機遇廣闊
黎巴嫩商人與中國的貿易往來最早始于古絲綢之路。作為地中海東岸重要貿易中心，黎巴嫩所處地區(qū)曾深度參與絲綢、茶葉、瓷器、香料等商品貿易。近年來，隨著中國日益走近世界經濟舞臺中央，越來越多黎巴嫩商人愿意與中國擴大合作。
掌管法蘭薩銀行的卡薩家族是其中重要的黎商代表之一。1955年，中國與黎巴嫩尚未建交，在阿德南·卡薩等人的努力和推動下，中國貿易代表團成功訪問黎巴嫩，簽訂中黎兩國第一份貿易協(xié)議，促進中國與黎巴嫩以及其他阿拉伯國家關系的發(fā)展。2015年，法蘭薩銀行在黎巴嫩發(fā)行首張銀聯(lián)卡，受到黎巴嫩民眾特別是商界的廣泛歡迎。有專家建議，中資企業(yè)在“走出去”過程中，不妨借助黎巴嫩這些友華黎商在世界范圍內多年經營起來的經貿網絡，尋求實現事半功倍的效果。
黎巴嫩商人具有較好的國際視野，受教育程度普遍較高，且多通曉阿拉伯語、英語、法語及其他語言，跨文化溝通協(xié)作能力較強。尤其在海灣國家，大量黎巴嫩商界人才占據重要崗位，對當地經濟政策和營商環(huán)境相當熟悉。中資企業(yè)在海外設立分支機構，聘用黎巴嫩商界人才，有助于中資企業(yè)少走彎路，贏得更多機會。
除了傳統(tǒng)的商貿往來，中黎加強在金融領域合作和媒體領域的交流均大有可為。黎巴嫩長期是阿拉伯世界的金融中心，銀行業(yè)發(fā)達，上世紀六七十年代曾有“中東小瑞士”美譽，阿拉伯國家聯(lián)盟框架下的阿拉伯銀行聯(lián)盟總部即設在黎巴嫩首都貝魯特。盡管內戰(zhàn)以來黎巴嫩銀行業(yè)經歷較大衰退，但黎巴嫩商人在金融市場和投資領域依然活躍，成為全球經濟重要參與者。中資企業(yè)與黎巴嫩商人加強合作，將能夠借助其人脈關系及熟悉政策、法律和社會環(huán)境等優(yōu)勢。
黎巴嫩至今仍然是中東地區(qū)重要的文化出版中心，媒體異常活躍，許多有影響力的媒體背后都有黎商家族的身影。加強與黎巴嫩媒體行業(yè)的交流，可以增強中企的公眾信任度和商業(yè)影響力。
