Online（在線）：在社交媒體圍觀奧運
7月14日，在法國巴黎凱旋門附近，一對觀看國慶節(jié)閱兵式飛行表演的父女與凱旋門自拍
文/《環(huán)球》雜志記者?胡艷芬
編輯/黃紅華
7月14日是法國國慶節(jié)，又稱“巴士底日”。1789年的這一天，巴黎人民攻占了象征封建專制統(tǒng)治的巴士底獄，揭開了法國大革命的序幕。
與往年不同的是，今年的法國國慶閱兵式受將要舉辦的奧運會影響，并未在香榭麗舍大街舉行，而是改為福煦大街。也是在這一天，奧運圣火終于傳遞到巴黎，奧運火炬還出現(xiàn)在閱兵式上。
就在閱兵式的圍觀人群中，一些人正忙著回復(fù)網(wǎng)絡(luò)直播間里世界各地網(wǎng)友的提問。
“塞納河現(xiàn)在可以游泳了嗎？”自稱來自德國的網(wǎng)友在美聯(lián)社的直播間里問。
“不，肯定不可以。但政府希望你相信可以。”“不，肯定游不了，雖然已經(jīng)花了14億歐元清潔塞納河。”法國網(wǎng)友們給出一邊倒的回答。
一個有趣的現(xiàn)象是，盡管他們抱怨著塞納河的水質(zhì)，質(zhì)疑奧運場館的工程進度，但仍在平臺上熱情指導(dǎo)網(wǎng)友們在某個位置觀看閱兵式視野最佳。
一邊批評一邊熱愛著，一邊挑著刺一邊歡迎遠方的朋友——早在一年前，網(wǎng)絡(luò)達人們就開始透過自己的鏡頭，與全球網(wǎng)友分享更多面的巴黎、更耐讀的奧運。
“誠實的指南”
為了給全球的網(wǎng)友帶來“奔赴巴黎”的沉浸式體驗，Up主（網(wǎng)絡(luò)詞匯，上傳者之意）們八仙過海，各顯神通。
“誠實的指南”在YouTube上擁有百萬粉絲，7月初他和朋友從捷克出發(fā)，風(fēng)塵仆仆駕車1000多公里，用8天時間趕到巴黎。他們且行且停，邊走邊看，從漫步Pňovany Bridge（一座始建于1899年的捷克鐵路橋）到體驗沙制滑雪坡，從博物館到大教堂，甚至就在路邊停下，品嘗當(dāng)?shù)氐狞c心，安逸地喝一杯下午茶，再找一些適合拍公路照的角度，分享給手機前的攝影愛好者。
抵達巴黎后，“誠實的指南”向粉絲們介紹如何在巴黎泊車，怎樣搭乘公共交通，還順便介紹巴黎那些有趣的交通標(biāo)志。
從7月8日上傳視頻到7月14日，這段視頻節(jié)目收獲了近4萬次觀看。一些粉絲評論道：“感謝你們倆提供的旅行小貼士和各種小玩笑，也給我去捷克游玩提供了很好的指導(dǎo)。”也有法國網(wǎng)友不忘自嘲，“捷克明顯好玩好吃很多！”
法國Up主“Greg李格”是位“上海女婿”，一年前他開始“興奮地”介紹自己的家鄉(xiāng)，分享中國人可能感興趣的、關(guān)于巴黎奧運會的亮點。
“這是時隔100年，奧運會再次回到巴黎。到時候會有1500萬個老外（含中國人）來到巴黎觀看奧運會。”“開幕式將在塞納河上舉行，每個代表隊有自己的船，河面上還會有表演，大家可以免費看。但是要想在好位置看，需要買VIP票，400～3000歐元一張。”“這次奧運會有個首次出現(xiàn)的比賽項目，中文叫霹靂舞。不知道中國選手水平怎么樣，不過法國人很厲害哦！活動的門票（作者錄節(jié)目的時間是2023年8月）幾乎已經(jīng)賣光了，很多還是靠抽獎買的。”他還專門算了一筆賬，去看奧運會一周時間，最基本的消費是7000歐元/人。李格還在視頻里介紹，巴黎已宣布奧運會期間，住宿費將是平時的5到16倍。
除了有出行、住宿方面的指南，也不缺少對巴黎市容改觀、奧運景點等的介紹。
“破產(chǎn)兄弟BrokeBros”就在小紅書、B站、抖音等平臺上，帶領(lǐng)網(wǎng)友一路見證巴黎變干凈的地鐵、新增的臨時免費公廁、加強的警力，以及結(jié)合奧運會項目對斷臂維納斯雕塑進行的創(chuàng)新設(shè)計。為了本屆奧運會，這些雕塑讓斷臂維納斯“恢復(fù)了完整雙臂”，這一點創(chuàng)新，當(dāng)然也難逃Up主們的調(diào)侃。
這是6月4日在巴黎奧運村和殘奧村拍攝的運動員房間
Up主“盟加8sino”則將鏡頭對準(zhǔn)了每個融合在巴黎著名景點中的賽事舉辦地。“特羅卡德羅廣場將為觀看鐵人三項、殘疾人鐵人三項、公路自行車、田徑和游泳比賽的觀眾提供絕佳的觀賽視角，并為運動員提供獨特的體驗。榮軍院始建于1670年，正值路易十四統(tǒng)治時期，最初是軍事醫(yī)院，用來收容和安置傷殘退伍軍人，如今已華麗轉(zhuǎn)身，成為法國多個博物館和法蘭西第一帝國皇帝拿破侖一世的陵墓所在地。2024年榮軍院廣場將成為奧運會和殘奧會射箭比賽的場地。身處其中，你還能感受到拿破侖的注視……想象一下，霹靂舞者在方尖碑前旋轉(zhuǎn)騰挪，滑板選手在噴泉旁飛躍而起，簡直像上演了一場運動與時尚的碰撞秀，如果協(xié)和廣場會說話，它一定會興奮地大叫，‘這可是我百年難得一見的全新體驗’。”“盟加8sino”移步換景，娓娓道來，視頻文案頗富生機，畫面感十足。
在這期6月拍攝的最新節(jié)目中，他還特意乘坐了巴黎地鐵，發(fā)現(xiàn)所有奧運賽事舉辦地都在地鐵路線圖上做了清楚標(biāo)記。
只是隨著鏡頭靠近施工現(xiàn)場，畫風(fēng)逐漸轉(zhuǎn)向奇怪的方向……
Up主化身網(wǎng)絡(luò)監(jiān)工
“走出地鐵站，路邊就有清楚的標(biāo)志指向場館的具體方向，真是服務(wù)到家，只是這家好像還沒裝修完。”“盟加8sino”在節(jié)目中調(diào)侃，距離奧運會正式開始只剩下一個多月，施工進度著實令人頭大。
奧運場館施工進展緩慢、塞納河受持續(xù)降雨影響水質(zhì)仍未達標(biāo)、奧運村的房間沒有空調(diào)，以及多起行業(yè)罷工，堪稱社交媒體上關(guān)于巴黎奧運會的“四大槽點”。
“沒有哪國人比法國人更松弛了”“這就是法國的抽象行為嗎？”誠然，提供“槽點”是社交媒體的流量密碼之一，但這些話題的背后大概也是全球網(wǎng)民的最大關(guān)切，同時也是不同文化、不同認(rèn)知之間的碰撞。
以奧運村“沒有空調(diào)”為例。科普類Up主們引用官方解釋稱：出于“環(huán)保考慮”，巴黎奧運會的奧運村將不會配備空調(diào)，而是采用包括水冷卻系統(tǒng)在內(nèi)的“自然降溫”法。這些從地下70米深的井中獲取的、冷卻至4℃的水，將被輸送至每間公寓地板下的管道中。這些冷水“應(yīng)該”可以使建筑內(nèi)部溫度比室外溫度低6℃至10℃。同時室內(nèi)還會配備電風(fēng)扇。
人設(shè)為“搞笑”“吐槽”類的Up主們，則引用世界田聯(lián)官網(wǎng)發(fā)布的一份名為《2024年巴黎奧運會高溫風(fēng)險》的報告，表示奧運會期間，巴黎可能出現(xiàn)40℃的高溫，這種水冷卻系統(tǒng)不足以確保適宜的室溫。極端高溫將影響運動員的健康。最終，他們將巴黎的這一舉措認(rèn)定為“省錢辦奧運”的“摳門行為”。
以巴黎命名的氣候變化協(xié)定帶給巴黎的環(huán)保使命，在人類對“空調(diào)”的呼喚，以及高溫的威脅中，最終迎來了“折中方案”——允許參賽代表團自行出資購買并安裝便攜式空調(diào)，以滿足7月26日至8月11日賽事期間的降溫需求。這一結(jié)果與社交媒體上的輿論風(fēng)向恐怕也有一定關(guān)系。
但法國人真的“太松馳”嗎？6月，一部名為《巴黎深淵》的法國電影在網(wǎng)飛上線。這部恐怖災(zāi)難電影的故事設(shè)定，正是在2024年夏天，巴黎首次在塞納河畔舉辦世界鐵人三項錦標(biāo)賽。科學(xué)家索菲亞被熱血的環(huán)保活動人士米卡告知，一條大鯊魚正在塞納河深處游動。事實是，塞納河深處已有成百上千條因海洋污染而發(fā)生變異、失去鹽水感知力、能在淡水中快速生長的鯊魚。而科學(xué)家不僅要對抗“環(huán)保人士”錯誤的護鯊行為，還要聯(lián)合警察一起阻止鯊魚的血腥屠殺。
嗅到此片寓意的網(wǎng)絡(luò)電影博主們紛紛在社交媒體上推介此片。他們認(rèn)為這是用荒誕的方式向巴黎奧運會“獻禮”。導(dǎo)演與編劇想用“鯊魚危機”暗諷現(xiàn)實，同時呼吁對海洋及海洋生物進行保護。
平臺“志在必得”
除了各路Up主、知名網(wǎng)紅外，他們所憑靠的社交媒體平臺更是對此次奧運會志在必得。成為2024年巴黎奧運會持權(quán)轉(zhuǎn)播商的抖音集團，提出“全程熱點、全時賽事、全情冠軍、全民互動、全景風(fēng)潮”的“五全”原則，全面挖掘奧運流量的愿望不可謂不迫切。
平臺數(shù)據(jù)顯示，抖音平臺體育興趣用戶對體育內(nèi)容的關(guān)注與互動熱情空前高漲。當(dāng)前,抖音平臺能滿足4.7億體育興趣用戶的內(nèi)容消費需求,越來越多的品牌選擇巨量引擎為營銷助力。
數(shù)據(jù)顯示，東京奧運會期間，抖音內(nèi)容消費量達1573億，產(chǎn)生上榜熱點超過2300個；北京冬奧會期間，抖音內(nèi)容消費量達1737億，產(chǎn)生上榜熱點超過2200個。當(dāng)前，抖音體育內(nèi)容創(chuàng)作者超過1.2億人，且以媒體人和機構(gòu)組織為主。
針對此次巴黎奧運會，抖音提出“五全”原則，不僅將覆蓋會場內(nèi)外的全時播報，也有搶奪觀眾注意力，為品牌方發(fā)表各自品牌主張、贏得多元用戶創(chuàng)造更多機會的目的。比如抖音將發(fā)揮其平臺冠軍資源優(yōu)勢，以冠軍故事為主線打造《冠軍駕到》《我的體育人生》等節(jié)目；讓巨量引擎與今日頭條聯(lián)合，打造《2024共贏奧運》,搭建100+話題矩陣，結(jié)合多款創(chuàng)意互動游戲與海量達人內(nèi)容輸出，讓用戶在游戲中感受品牌主張；借助抖音的明星、達人生態(tài),通過臺網(wǎng)聯(lián)動、對體育用戶與多元人群的交叉組合等方式，打造《潮流舞蹈地圖》《抖音潮流運動節(jié)》等項目，為品牌在站內(nèi)營造潮流種草氛圍，助推品牌擊破圈層。
無論如何，正如一位社交媒體達人所說，“在這個動蕩不安、矛盾和割裂無處不在的世界里，奧運會難得地讓人們聚在一起，用享受運動的方式，共享這個世界的激情，為拼搏的瞬間喝彩，無論對方是誰。”
（實習(xí)生李學(xué)佳、李雨芊對本文亦有貢獻）
