近段時間發布的多個數據顯示,餐飲、文旅等線下消費熱度上升,全國各地的“煙火氣”火速回歸,為提振全年經濟開了好頭。作為拉動我國經濟增長的“第一動力”,消費升溫為上下游市場復蘇增添了暖意。
業內專家指出,隨著傳統消費回暖,疊加IP消費、健康消費、興趣消費等新增長點的迅速崛起,消費增長的結構性潛力將加快釋放,我國經濟回穩之勢進一步確立。
多個數據“開門紅”
2023年以來,餐飲、電影、旅游等多種消費快速恢復。餐廳等位已成常態,春節期間,長沙文和友海信廣場店以排隊超過4500桌沖上了微博熱搜。電影票房也迎來高增長,貓眼電影數據顯示,截至2月23日,春節檔電影《滿江紅》和《流浪地球2》票房總額已超82億元。
旅游更是成為熱門選擇。攜程數據顯示,其平臺近期預訂2月至3月國內自由行產品的訂單量同比增長446%,跟團游預訂量同比增長188%。境外游也同樣火熱,馬蜂窩大數據顯示,自2月6日中國出境團隊旅游業務試點恢復以來,國外機票訂單量環比上漲超120%,酒店訂單量環比上漲近200%。
中金公司研報顯示,春節假期,內地旅游人次創疫情發生以來新高,免稅、優質目的地等局部亮點突出、勢頭良好,未來生活服務類消費將進一步向疫情發生前水平恢復。
國家信息中心大數據發展部研究員楊道玲表示,多項高頻消費數據反映今年以來我國消費市場持續回暖。線下消費熱度快速恢復,一批有代表性的線下商圈消費熱度指數今年以來呈穩步上升態勢,至2月6日已較去年12月的低點大幅提升22.8個點,各大商圈人氣日漸興旺。分行業看,生活服務類消費熱度攀升明顯。截至2月22日,我國生活服務業消費熱度指數達122.2,較去年12月的低點提高了28.1個點。其中,休閑娛樂業消費熱度指數達125.0,較去年低點提升75.9個點;旅游業消費熱度指數達148.3,較去年低點上升超過100個點。
新增長點潛力大
除了傳統的衣食住行消費外,一些新的消費亮點也開始顯現。
近月來,影視劇等文化產品帶火了取景地、劇中人物服飾和相關書籍等周邊產品。隨著電視劇《狂飆》的熱播,劇中提及的《孫子兵法》一舉沖上圖書熱賣榜單。據京東圖書數據監測,1月23日至1月30日一周內,該書搜索量同比增長最高近60倍,購書用戶同比增長超50倍,帶動相關書籍的整體成交金額同比增長近27倍。除了書籍,《狂飆》還帶火了取景地江門。據攜程數據顯示,最近半個月,廣東省江門市的旅游搜索訪問量環比前半月增長163%,帶動整體旅游訂單量環比增長121%。
此外,眾籌目標價僅10萬元的《流浪地球2》周邊衍生品,最終眾籌多達億元。據了解,片中多功能全地形運輸機械狗笨笨、人工智能MOSS以及數字生命卡這三款道具眾籌金額達1.18億元,創造了中國影視IP周邊衍生品眾籌金額的最高紀錄。
艾媒咨詢首席分析師張毅表示,目前國內電影產業仍以票房為主,電影衍生品的整體占比不到7%,市場還有巨大的潛力。以IP衍生品發展較快的日本和美國市場為例,其電影票房和衍生品的比例分別為4:6和3:7。
除了供給端帶來消費的增量外,需求端結構也在悄然發生變化。天眼查《2023中國消費主題報告》指出,“90后”與“銀發族”正成為擴大內需、牽引消費市場的未來新勢力。
天眼查數據研究院高級分析師陳倞表示,“90后”正逐漸成長為社會的中流砥柱,他們的消費潛力不可限量,未來的商業模式、產品設計將會更多地關注年輕人。此外,“銀發族”對健康養老、網絡購物、旅游三大消費領域牽引力明顯。天眼查報告顯示,到2050年,中國老齡人口的消費潛力將增長到約106萬億元。
“主引擎”將進一步發力
國務院發展研究中心市場經濟研究所所長王微表示,雖然受疫情影響以及外部環境急劇變化等超預期沖擊,2022年我國消費市場仍然頂住壓力實現了“V”型復蘇,展現經濟韌性。展望2023年,我國經濟穩定性優勢將進一步凸顯,經濟增長預期仍然樂觀,促進消費增長的結構性潛力加快釋放,為消費實現較快增長提供了重要動力。
在陳倞看來,健康消費、興趣消費將進一步發力。他表示,全民對大健康消費的關注,成為國民消費升級的最好注腳。此外,當下興趣驅動消費決策的特點也十分顯著。例如,近年來,寵物經濟、露營、國潮等紛紛帶熱相關消費市場。
對于傳統消費,王微表示,傳統消費中汽車置換和升級動能強勁,汽車消費作為擴大消費的重要抓手,仍將展現出較大增長空間和挖掘潛力。新能源汽車仍是重要的增長點,根據中汽協日前數據顯示,預計2023年中國汽車市場總銷量2760萬輛,同比增長3%,其中新能源汽車銷量預計900萬輛,同比增長達35%。
旅游業有望繼續加快恢復。中國旅游研究院日前發布的報告預測,2023年,國內旅游人數約45.5億人次,同比增長約80%,恢復至2019年的約76%;有望實現國內旅游收入約4萬億元,同比增長約95%,恢復至2019年的約71%;全年入出境游客人數有望超9000萬人次,同比翻一番,恢復至疫前的31.5%。
陳倞說,新的一年有望通過持續提振消費信心、打好促消費“組合拳”等措施,帶動居民能消費、敢消費、愿消費。同時,應繼續鞏固原有市場回暖基礎,迎來更具韌性的復蘇與發展。 (記者 梁倩)