夜游、夜娛、夜購(gòu)……從今年春節(jié)到元宵節(jié)，“夜經(jīng)濟(jì)”熱度不減。近段時(shí)間，多地多部門密集施策，通過(guò)延長(zhǎng)夜間營(yíng)業(yè)時(shí)間、豐富商品和服務(wù)供給等手段，持續(xù)激發(fā)“夜經(jīng)濟(jì)”活力。
“夜游”持續(xù)火熱
2月5日晚間，位于北京市朝陽(yáng)區(qū)的中國(guó)工藝美術(shù)館前人頭攢動(dòng)，等待進(jìn)入室內(nèi)外展區(qū)觀看非遺花燈展。“之前沒(méi)來(lái)得及預(yù)約，所以早早就來(lái)現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)購(gòu)票。”李先生告訴《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者。
四川自貢市中華彩燈大世界夜間營(yíng)業(yè)到很晚，工作人員說(shuō)：“往年是春節(jié)假期忙，今年一直到春節(jié)后游客還很多。”
在武漢歡樂(lè)谷景區(qū)，“2023武漢東湖大魚(yú)燈會(huì)”夜場(chǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)至晚10時(shí)。相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年春節(jié)景區(qū)入園人次創(chuàng)新高，元宵節(jié)延續(xù)了春節(jié)假期熱度。
今年元宵節(jié)，各地賞花燈、猜燈謎、坐游船、看煙花等夜游活動(dòng)精彩紛呈。
在大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)，元宵節(jié)景點(diǎn)門票預(yù)訂量一周內(nèi)同比增長(zhǎng)300%，其中含“元宵”“燈會(huì)”等關(guān)鍵詞的景點(diǎn)門票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)382%。
攜程數(shù)據(jù)顯示，“夜游”“燈會(huì)”等關(guān)鍵詞一周內(nèi)搜索量較去年同期翻倍，上周末國(guó)內(nèi)門票訂單量同比增長(zhǎng)638%，國(guó)內(nèi)酒店訂單量同比增長(zhǎng)273%。
飛豬數(shù)據(jù)顯示，元宵節(jié)景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)34%。1月21日至2月4日半月間，包含“燈會(huì)”“夜游”等關(guān)鍵詞的搜索量比前一個(gè)半月增長(zhǎng)146%。
隨著多地?zé)熁ù髸?huì)的啟動(dòng)，江景房住宿、主題公園門票、古鎮(zhèn)門票等銷量增勢(shì)明顯。例如，杭州煙花大會(huì)帶動(dòng)2月4日至6日周邊江景房訂單量環(huán)比增長(zhǎng)超100%，訂單均價(jià)環(huán)比增長(zhǎng)超60%。
“夜經(jīng)濟(jì)”潛力巨大
夜間經(jīng)濟(jì)也稱夜經(jīng)濟(jì)，一般指當(dāng)日18時(shí)至次日凌晨2時(shí)的服務(wù)業(yè)類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。今年以來(lái)，多地聚焦“不夜城”特色，激發(fā)夜間消費(fèi)活力，夜景、夜游、夜購(gòu)、夜飲、夜娛等新業(yè)態(tài)新場(chǎng)景亮點(diǎn)頻頻。
美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，全國(guó)夜間消費(fèi)規(guī)模占比達(dá)49%，較去年同期上漲13個(gè)百分點(diǎn)。廣州、成都、重慶、杭州、廈門等地“夜間游玩”搜索熱度最高。
國(guó)研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長(zhǎng)朱克力在接受《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者采訪時(shí)表示，“夜經(jīng)濟(jì)”重新激活夜間商業(yè)和市場(chǎng)，讓城市找回?zé)熁饸猓脻M足了民眾個(gè)性化、多元化、便利化的消費(fèi)需求，豐富了購(gòu)物體驗(yàn)和休閑業(yè)態(tài)，有助于促進(jìn)消費(fèi)復(fù)蘇、釋放內(nèi)需潛力。
值得注意的是，多地多部門也在加快施策，進(jìn)一步激發(fā)“夜經(jīng)濟(jì)”活力。
文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司司長(zhǎng)繆沐陽(yáng)表示，鼓勵(lì)有條件的地方采取扶持措施，引導(dǎo)文化和旅游企業(yè)、商戶延長(zhǎng)夜間營(yíng)業(yè)時(shí)間，豐富產(chǎn)品供給，提升服務(wù)水平，活躍夜間消費(fèi)氛圍。
不少地區(qū)出臺(tái)相關(guān)舉措，鼓勵(lì)夜間餐飲、文化娛樂(lè)、旅游等活動(dòng)。廣西印發(fā)《關(guān)于加快文化旅游業(yè)全面恢復(fù)振興的若干政策措施》，鼓勵(lì)各地舉辦形式多樣的夜間文化和旅游消費(fèi)主題活動(dòng)，大力開(kāi)發(fā)駐場(chǎng)演藝、公園夜游和沉浸式夜生活體驗(yàn)項(xiàng)目，充分激發(fā)夜食、夜購(gòu)、夜娛、夜展、夜秀、夜讀、夜健等夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)活力，拓展夜間消費(fèi)場(chǎng)景。
山東提出，到2025年底，全省每個(gè)縣至少建成1處特色夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)。湖南提出，對(duì)有新評(píng)定為省級(jí)以上夜間消費(fèi)聚集示范區(qū)（含文旅）的市州給予獎(jiǎng)補(bǔ)。
提升便利度和活躍度
艾媒咨詢分析師認(rèn)為，各地對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)扶持力度不斷加大，夜間消費(fèi)場(chǎng)所增加以及夜間消費(fèi)需求攀升，將使得夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。
值得注意的是，業(yè)內(nèi)人士也指出，“夜經(jīng)濟(jì)”規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大的同時(shí)，也存在夜間消費(fèi)便利度和活躍度不足等短板。
朱克力認(rèn)為，為進(jìn)一步支持“夜經(jīng)濟(jì)”，應(yīng)著力推進(jìn)消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新，加快步行街改造升級(jí)，開(kāi)設(shè)深夜?fàn)I業(yè)專區(qū)、24小時(shí)便利店、深夜食堂等特色餐飲街區(qū)，促進(jìn)餐飲、休閑、文旅等線下服務(wù)消費(fèi)。
“在進(jìn)一步挖掘‘夜經(jīng)濟(jì)’潛力方面，建議適當(dāng)增加假期時(shí)長(zhǎng)，從而增加游客在某個(gè)地域的逗留時(shí)長(zhǎng)。與此同時(shí)，增加夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)，并對(duì)相關(guān)區(qū)域進(jìn)行有效管理，優(yōu)化游客體驗(yàn)。”浙江大學(xué)國(guó)際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟(jì)與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤(pán)和林說(shuō)。
朱克力還建議，在完善夜間交通、安全、環(huán)境等配套措施，打造夜間消費(fèi)場(chǎng)景和集聚區(qū)的基礎(chǔ)上，深入挖掘特色消費(fèi)，延伸社區(qū)消費(fèi)，形成新消費(fèi)業(yè)態(tài)，并通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智能化升級(jí)打造智慧街區(qū)。（記者 班娟娟）
