8月6日，北京市农业农村局联合京东集团组织开展的“京郊如此多娇——北京特色农产品消费季”启动仪式在京东集团总部举行，标志着为期半年的“北京特色农产品消费季”系列活动正式启动。

“北京特色农产品消费季”自今年8月起持续至明年1月，活动期间，将在京东商城搭建“北京特色农产品”线上销售专区，聚合以“北京优农”品牌为主体的本地农产品电商店铺，组织持续性强、内容丰富的系列主题营销推介活动，并配套新入驻开店扶持政策、电商技能培训、消费和物流补贴、流量支持等相关支撑。

启动仪式同步推出了第1期主题活动——“鲜桃季”，开展了线下现场品鉴和展销活动，以应季鲜桃为主打产品，首期活动精选40余家商户入驻平台专区。据悉，消费季期间，将综合北京本地农产品生产销售大数据分析和上市期，选择品类最佳的时令特色产品进行推介，每月将推出至少1期特色农产品主题活动，开展“消夏节”“丰收节”“鲜梨季”“苹果季”“草莓季”等系列活动，以主题活动引流至专区，带动全品类消费。消费者可以在京东商城搜索“北京优农专区”“北京特色农产品消费季”“北京农特产品消费季”等关键字，或通过京东APP首页的政府优惠券入口等方式进入北京特色农产品专区进行购买。

近年来，北京市培育打造了35个地理标志农产品、174个优农品牌、600余家绿色有机农业生产企业、7个国家级农业产业强镇，从生产端持续发力，大力发展特色化、精品化、品牌化的都市型现代农业，随着农业进入生产向绿、品种向优、品质向好的高质量发展阶段，京郊优质农产品的上行需求也日益迫切。“北京特色农产品消费季”活动的开展，旨在充分发挥头部电商平台的资源优势，形成京郊“土特产”与大型电商平台深度对接的成功经验，打造有影响力的品牌活动，进一步打通农产品“生产端”与“消费端”之间的通路，提升京郊特色农产品的知名度和影响力，为消费者提供特色优质地产农产品，增强生产经营主体线上营销水平，带动地产农产品销售和农民增收。